¿Cómo funciona el sistema para aparecer el primero en Google Adwords?

 

Todo empieza por la consulta de un usuario en Google.

Paso 1) Alguien busca algo en Google. 
Paso 2) Google chequea su base de anunciantes, atentos por responder con su web o servicio a la petición del usuario. 
Paso 3) Se inicia una “subasta” donde van a competir los anunciantes por aparecer en primera línea de fuego, es decir, para que aparezcan sus anuncios en Google.

 

 

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Pero, ¿qué se tiene en cuenta en estas subastas?

Los anunciantes, previamente han identificado aquellas “palabras clave” que creen que serán utilizadas por sus posibles clientes para buscar su producto o servicio. Y han vinculado a estas palabras clave (las utilizadas en el buscador por el usuario), a anuncios en Google Adwords para mostrarlos cuando esto ocurra.

 

publicidad adwords

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Hasta ahí todo está en mis manos, pero, ¿Cómo se crea ese orden de anuncios?

Una vez tu anuncio entre en subasta (es decir, algún usuario haya utilizado esas palabras clave o similares para hacer una búsqueda), Google mirará dos factores relevantes para poner orden.

No todos pueden aparecer primero en Google, y cubrir las necesidades de ese usuario que ha hecho una consulta en el buscador, así que los anuncios en Google tiene que ordenarse de una manera efectiva.

Google tiene en cuenta para ordenarlos:

  • La oferta máxima o el coste que quieres asumir por recibir un clic en ese anuncio.
  • El nivel de Calidad. Entendido como una métrica para determinar la relevancia y la utilidad de tu anuncio para responder al usuario.

 

Ok, y ¿Ese nivel de calidad, como dices que se determina?

Está formado por componentes como el CTR del anuncio, y de la cuenta (acumulado), la relevancia del anuncio y de la palabra clave, y la adecuación de la página de destino a la que quieres llevar a tu futuro cliente.

La ecuación es la siguiente:

Puja máxima que tú decides x Nivel de Calidad –> Ranking de tu anuncio (esperando ser el mejor)

Siguiendo el ejemplo del dibujo anterior, si yo soy el “Advertiser I”,

  • Mi oferta máxima es de 2$ (tengo un presupuesto ajustado)
  • Mi nivel de calidad es de 10 (he hecho bien las cosas)
  • Mi anuncio aparece el primero, porque, pese a que mi coste es el menor, mi nivel de calidad es muy superior al de mis competidores, por lo que compenso mi presupuesto ajustado con un buen trabajo en Google Adwords.

 

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Entonces, ¿Como Google determina lo que tengo que pagar?

 

El anunciante siempre paga la diferencia superior mínima para mejorar la posición del anuncio de su competencia.

 

Ok, de nuevo, ¿En cristiano?

El precio que pagarás = (el ranking del anuncio del competidor inferior/ tu nivel de calidad) + 0,01€ 

Por eso es tan importante trabajar el nivel de calidad de una campaña de publicidad online en Adwords.

Puede ser la diferencia entre pagar elevadas cantidades de dinero por aparecer primero en Google, o optimizar tu inversión al máximo.

 

Fuente inspiracional: http://www.wordstream.com/articles/what-is-google-adwords